Чтобы книгу начали ненавидеть - надо включить её в школьную программу.
Чтобы идея начала вызывать отвращение - её надо сделать идеологией.
Любая сколько угодно добрая и хорошая идея, навязываемая сверху и по указке, будет полностью дискредитирована.

Спасибо большое.
Коллеги, суть вопроса в следующем.
Сейчас работаем над концепцией того, что можно в нашей стране предлагать в качестве базовой идеологии. Под идеологией я в данном случае понимаю набор идей и действий для их внедрения с целью консолидации общества в нашей стране для движения в правильном направлении (вывез заумную хрень). На самом деле еще два года назад В. В. Путин сказал, что "нашей национальной идеей является патриотизм. Это общее объединяющие начало. Чиновники, госаппарат и бизнес, все мы работаем на страну. А страна - это люди".
Хорошие и правильные слова. Но основной момент в том, что надо сделать, чтобы это работало?
Коллеги, я про реальные, приемлемые, рабочие инструменты. Фразы о том, что надо пересажать всех плохих и будет всем хорошим хорошо, писать не надо. Тема не для флуда, а для дела. Кое-какие идеи и инструменты в черновом варианте мы набросали. Выложу тут. Пока это именно наброски, а не рабочий "бизнес-план". Хотелось бы получить от вас обратную связь и комментарии по делу.
И так, приступим.
Концепция идеологического проекта «Что ты сделал для своей страны?»

Задача на данный момент – создать полный, по возможности завершенный, концепт проекта (бизнес-план), в котором расписаны все необходимые этапы, действия, инструменты, результаты, необходимые ресурсы (люди, деньги, организации и пр.) для подготовки данного проекта к внедрению через верхи власти.

Описание проблемы, которую надо решить.
Идеологический проект «Что ты сделал для своей страны?» является по сути базисным (основным) элементом нашей российской национальной идеи, которой в данный момент нет, а потребность в ней крайне высока. Западная модель, которую нам активно внедряли на протяжении последних 30 лет, основанная на идеи «Обогащайся!», в нашей стране и в нашей культуре не прижилась и нормально работать не может. Социалистическая идея и сама система социализма была дискредитирована КПСС, особенно в поздний период СССР. Идея, которую пробовали продвинуть в массы «православие, самодержавие, народность» не дает нужного отклика. Единственным действенным инструментом для консолидации общества остается тема Великой Отечественной Войны и развитие из этого направления темы патриотизма. Но на данный момент кроме проектов «Георгиевская ленточка» и «Бессмертный полк» действительно эффективных программ нет. Основные проблемы данной темы следующие – кратковременность действия (фактически только первая декада мая) и направленность в прошлое (нет перспективы в будущее). Идея консолидации общества против внешнего врага в данный момент тоже не работает, так как нет четкого понятного образа этой внешней угрозы. Таким образом, получается, что власть не может предложить обществу четкую понятную программу развития страны (национальную идею). На эту роль подойдет данный проект «Что ты сделал для своей страны?».

Суть проекта.
После длительной проработки я сделал вывод о том, что на самом деле у людей не зависимо от социального положения, вероисповедания, пола, возраста и других характеристик есть одна из основных потребностей – , то что в обычной жизни называется «получать энергию». Под энергией понимается состояние эмоционального подъема. Или говоря языком науки, повышение уровня серотонина и дофамина. Нейромедиаторов (гормонов) счастья и удовольствия. В данном случае человек действует, как биологическая машина. Он снова и снова будет воспроизводить действия, которые стимулируют у него выработку данных веществ. В рекламе это широко используется. Получение ощущения эмоционального подъема через приобретение вещей или изменение внешних данных. Всего того, что можно получить за деньги. Есть и другие способы получения данных ощущений, несвязанных напрямую с материальным аспектом. Ощущение власти, возможностей, получение признания, достижения в спорте, в жизни, в семье и многое другое, что лежит зачастую в основе поступков человека, направлено на получение этого самого эмоционального подъема. Важно выстроить правильную систему влияния на целевую аудиторию, для того, чтобы предложить и закрепить нужный набор действий. Схема работает следующим образом: поступок - оценка - получение признания - состояние эмоционального подъема. Это возможно как лично в рамках внутреннего ощущения человека, так со стороны окружающих. Причем, получение признания со стороны окружающих, как правило, оказывается гораздо действеннее, чем при самооценке. На самом деле западная модель общества, основанная на культе материальных благ, ориентирована тоже на получение признания, и в конечном итоге, на получение этого самого эмоционального подъема, и как следствие, дофамина и серотонина в конечном итоге, которые и вызывают у человека ощущения радости, эйфории и пр. . Там это достигается через демонстрацию предметов, которыми обладает человек: дорогой дом в престижном районе, дорогая машина, дорогая одежда, аксессуары и пр. В нашей же культуре эти маркеры работают намного хуже, и вызывают у окружающих, особенно у тех, кто не имеет возможности их получить, зависть и раздражение. Что же является основным маркером, дающим признание в нашем обществе и нашей культуре?  Это польза, которую человек принес обществу. Именно поэтому на Руси, в Российской империи, в СССР, в современной России богатые люди не получали и не получают признание общества. Признание получают воины, ученые, писатели, врачи и т. д. То есть те люди, которые приносят обществу явную пользу, зачастую не заботясь о своем личном благе.
Основная задача сформировать устойчивую социальную модель, в рамках которой люди были бы мотивированы делать созидательные поступки не столько и не столько для достижения личного блага, сколько для достижения блага всей страны (всех ее граждан). Основным мотиватором должна быть система поощрений данных поступков и встраивание через СМИ и лидеров мнений правильной модели поведения. Для каждой социальной группы необходимо применять различные инструменты, исходя из основных ценностей данной группы. Таким образом, например,  для чиновников высшего уровня и представителей народа будут использованы различные инструменты и схемы.

2. Общество (народ). В данный момент существует достаточно серьезная проблема во взаимодействии общества и власти, и общества и бизнеса. По отношению к чиновникам (представителям власти) у большинства населения сформировалась негативная оценка. Люди считают чиновников бездельниками и коррупционерами. Представителей бизнеса считают жуликами, для которых сиюминутная прибыль на первом месте. Все это стало результатом внедрения западной модели, когда успех (признание) основан прежде всего на уровне доступных материальных благ. В связи с тем, что в нашей стране в отличие от стран запада, имеется очень серьезное разделение людей в социальном плане на богатых и бедных, а так же тот факт, что культ богатства чужд нашей культуре, бедные люди, а это основная масса населения, завидуют богатым и в то же время их ненавидят. В качестве реакции на сложившуюся ситуацию у многих людей проявляется апатия, равнодушие, отсутствует стремление что-либо делать и каким-нибудь образом менять свою жизнь. В конечном итоге это может привести к алкоголизму, который еще больше усугубит ситуацию. Более деятельная часть общества, прежде всего в крупных городах, постепенно склоняется к протестам против данной власти, обвиняя ее в сложившейся ситуации. Власть, к сожалению, никакого действенного выхода из данного тупика предложить не может. Использование материальных стимулов, в частности повышение уровня жизни, в период нынешнего экономического кризиса оказывается невозможным. Каких-либо иных стимулов, например, религиозного, духовного или идеологического плана в настоящее время, к сожалению, нет. Грубо говоря, нет идеи, вокруг которой люди могут объединиться и в рамках общего вектора движения обеспечить высокий уровень лояльности по отношению к властям, а так же достичь каких-либо общественно значимых целей, как например, это было в советский период, когда многие проекты были реализованы, в том числе и за счет большого уровня энтузиазма простых граждан. С материальной точки зрения большинство людей живет на уровне «от зарплаты до зарплаты» и стабильный прогноз ситуации относительно своей жизни  более чем на год вперед не делает практически никто. По сути это наемные сотрудники в государственных или коммерческих структурах. Что в данной ситуации можно сделать? Благодаря проекту «Что ты сделал для своей страны?» можно дать всем социальным слоям нашего общества единый вектор движения и единую объединяющую цель – улучшение ситуации в нашей стране. Ощущая свою причастность к достижению высокой цели, люди будут чувствовать высокий уровень личной удовлетворенности и таким образом получать эмоциональный подъем.  Для осуществления работы на этапе взаимодействия необходимо разработать и внедрить систему правильного влияния на общество, прежде всего через телепередачи и фильмы, демонстрируемые по телевидению. Во вторую очередь формировать правильную модель взаимодействия между обществом, властью и бизнесом (об этом ниже). На местах должны быть реализованы под руководством местных властей социально значимые проекты: субботники по уборке территории, создание парков, детских городков и другие мероприятия, которые покажут значимость тесного и эффективного взаимодействия власти, бизнеса и народа. Примеры подобных мероприятий необходимо разработать. Так же необходимо разработать систему стимулирования СМИ для показа правильных примеров, но без лишнего пафоса и патетики. Так же необходимо задействовать наружную рекламу: плакаты, вывески, реклама в общественном транспорте. Грубо говоря, фабула идеи следующая – есть проблема, мы все вместе (люди, бизнес, власть) ее преодолеваем. Скрытый слоган – мы вместе, мы делаем правильное дело. За счет этого достигается эмоциональный подъем, люди видят реальное улучшение обстановки вокруг себя, они чувствуют свою значимость и вовлеченность. Существенно улучшаются взаимоотношения между властью, бизнесом и обществом. Важный момент – ни в коем случае не делать мероприятия в обязательно-принудительном порядке. Это на корню убьет всю суть идеи и даст обратный результат. Заранее важно проводить правильную информационную проработку. Объяснять и призывать к участию, но ни в коем случае не заставлять людей что-либо делать. Лучше уж никак, чем из-под палки.

4. Крупный бизнес (олигархи). Для данной категории людей, в отличие от представителей малого и среднего бизнеса, интересна уже не столько прибыль сама по себе, сколько сохранение своего статуса в глазах власти. Необходимый статус, при достижении определенного экономического и социального уровня, автоматически дает доступ к необходимым ресурсам, которые в свою очередь позволяют зарабатывать деньги, обеспечивать свой статус в обществе и т.д. В отличие от предыдущей группы, у собственников крупного бизнеса есть ряд особенностей. В частности необходимость постоянно поддерживать лояльные отношения с властью, планирование проектов не на 3-5 лет, как представители мелкого и среднего бизнеса, а на 8-10 минимум. Так же ключевой особенностью является тесное взаимодействие с международными, как коммерческими, таки политическими организациями. Ориентироваться на улучшения экономических показателей в рамках проекта «Что ты сделал для своей страны?» для этой категории не эффективно. Тут может быть потребность в несколько ином плане. А именно, правильный пиар в глазах общества и власти, получение общественного признания и пр. Но самое главное может быть в том, что сейчас многим собственникам крупного бизнеса уже больше 60 лет. Возникает логичный вопрос, а что дальше? Отход от дел, развал финансовой империи недостаточно квалифицированными наследниками и полное забвение уже через несколько лет. Для примера, в дореволюционной России из порядка 300 крупнейших бизнес-проектов наследники смогли продолжить лишь около 60. То есть всего 20%. А остальные 80% компаний благополучно канули в лету. Из всех крупных предпринимателей дореволюционного периода люди помнят лишь тех, кто оставил свою лепту в истории через благотворительные или социальные проекты. Так в частности братья Третьяковы передали в дар Москве свою картинную галерею. И она до сих пор называется Третьяковской. Есть детская больница, построенная Морозовым. Она называется Морозовской. Но в большинстве своем от очень богатых предпринимателей того времени памяти практически не осталось. Теперь вопрос – что может быть актуально для очень богатого человека, который понимает, что закат жизни уже близок? Правильно! Память в глазах потомков. И именно в рамках проекта «Что ты сделал для своей страны?» надо внедрять подпроект «Что останется после тебя?», и таким образом через общественное признание стимулировать владельцев крупного бизнеса не покупать замки в Европе и виллы на островах, а строить в России социально значимые объекты, которые будут названы их именем: школы, больницы, дома творчества для детей и так далее, вплоть до ВУЗов и пр. В данном случае задача власти правильно сориентировать как СМИ, так и самих представителей крупного бизнеса для действий в нужном направлении. Задача на данный момент – расписать подпроект «Что останется после тебя?» с использованием примеров из дореволюционной России и опыта других стран.  Опять-таки, важнейшим моментом является добровольное участие в данном проекте, так как со стороны власти может быть сильное желание навязывать людям те иди иные модели поведения, что в конечном итоге как раз и приводит к тому, что крупный бизнес вместо того, чтобы развивать свою страну, выводит активы в другие страны, где нет такого сильного давления со стороны властей.